Dans l’univers de la marque, nous assistons au Maroc depuis quelques années à l’amorce d’un nouveau cycle de « re-branding » des corporates marocains qui s’accélère depuis quelques mois et dessine le début d’un chapitre d’or de cette discipline.
Au Maroc comme ailleurs dans le monde, le support papier a cédé du terrain ces dernières années au sein des stratégies de communication corporate.
Deux raisons majeures ont redéfini la place du print : la montée en force du digital qui offre davantage de flexibilité avec moins de complexité à gérer dans le rendu d’une part, et d’autre part, les politiques au demeurant louables de zéro papier, partie intégrante des engagements RSE de nombreux corporates marocains.
Cependant, face à un quotidien où nous sommes entourés et saturés d’écrans, je constate autour de moi une volonté de se détacher du « tout digital » et de saisir les options que présente le papier pour exprimer en particulier des territoires d’expression spécifiques à la marque : son histoire, son expertise, ses références projet,..etc.
Si bien pensé sous forme d’un beau magazine ou d’un livre blanc à l’univers graphique soigné et à l’impression minutieusement travaillée (grammage, texture, reliures…), couplé d’un contenu rédigé avec soin et de visuels de qualité, le support devient désormais un support de communication qui conforte la crédibilité et le sérieux de la marque et offre à son écosystème l’expérience de rencontrer la marque dans sa dimension institutionnelle et corporate au travers d’un support moins fréquemment exploité par les entreprises.